ESAB É OOOOUTRA COISA #3 - "Metonímia"

Contagem, MG – 24 de setembro de 2024 – Hoje nossa operação fabril completa 69 anos no Brasil. Quando começamos nossa operação por aqui, a ESAB já possuía uma longa história de inovação e desenvolvimento, com invenções que mudaram a soldagem e ajudaram a moldar o mundo como hoje conhecemos. Dentre esses feitos, o mais importante já havia acontecido há mais de 50 anos: o desenvolvimento do eletrodo revestido.

O eletrodo revestido foi mais que uma invenção; foi a pedra fundamental da Elektriska Svetsnings-Aktiebolaget, ESAB como conhecemos, o alicerce para outras evoluções da soldagem ao arco elétrico e mudanças substanciais nos métodos de manufatura de praticamente todo produto fabricado em aço e, posteriormente outras ligas metálicas.

Quando um produto é criado, o responsável por isso pode se tornar referência, muitas vezes tendo seu nome adotado popularmente como sinônimo do produto. Isso também pode acontecer com quem aprimora ou o populariza. Agora, quando esses dois fatores se unem “É ooooutra coisa...”. Quando Oscar Kjellberg criou o eletrodo e fundou a ESAB, os consumíveis de soldagem adotaram suas iniciais OK e, ao longo de 120 anos de desenvolvimento, aprimoramentos e liderança, OK se tornou sinônimo de eletrodo revestido.

É muito comum que o soldador chegue ao balcão de uma revenda e peça um OK48 ou OK46, ao invés de um eletrodo E7018 ou E6013 e temos orgulho disso. Nós, ESAB e soldadores de todo Brasil, construímos isso juntos. Uma relação de confiança conquistada ao longo de anos de expertise e sustentada pelos melhores profissionais, que sabem o quanto é importante ter os produtos corretos para garantir que suas habilidades e técnicas sejam aplicadas com sucesso.

Para comemorar, hoje lançamos o terceiro capítulo da nossa campanha, mais uma vez com o OK como protagonista. Em um mundo repleto de opções, sempre encontramos: aquela que é a baratinha, a disponível, a que até resolve a tarefa e tem aquela que “É ooooutra coisa...”. Ooooutra coisa é aquele produto ou situação incomparável, que não precisa de explicação. O consumidor sabe o que esperar e tem a certeza de que será excelente.

Nesse capítulo tomamos referências de itens do dia a dia que, assim como o OK, transformaram seu nome comercial em sinônimo do produto. Produtos de destaque, em um mercado repleto de concorrentes de todos os níveis. Essa transformação é um exemplo de uma figura de linguagem: a metonímia. A metonímia é tão presente em nossas vidas que, quando alguém opta por chamar o produto pelo nome técnico ou genérico, acaba gerando estranheza em quem ouve.

Convidamos a todos para conhecer nosso novo vídeo ESAB é ooooutra coisa... #3 e a página da nossa campanha, onde você poderá encontrar os capítulos anteriores e, de uma forma leve e divertida, entender os fatores pelos quais a ESAB é ooooutra coisa!

esab.com/outracoisa

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